Dr. Константин Богомолов,
имидж-дизайнер и аналитик моды,
руководитель Международного учебного центра «Bogomolov’ Image School»
Парикмахер или стилист?
На одном из своих семинаров, посвященном технологии имидж-дизайна, я обратился к слушателям с вопросом: «Присутствуют ли в зале стилисты?» Поднять руку осмелились лишь несколько человек, хотя аудитория насчитывала около ста. А когда я повторил вопрос в другой формулировке: «Есть ли в зале парикмахеры, визажисты и портные?» – утвердительно ответили 90 процентов, то есть практически все присутствующие за исключением журналистов.
Этот пример является лучшей иллюстрацией самого устойчивого мифа на постсоветском пространстве: якобы стилист – это представитель высшей касты мира моды, а обычные мастера ему не ровня. «Я не парикмахер, а стилист! Я не стригу – я творю имидж! Создаю общий стиль и образ, так сказать...» Увы, под этими словами подписываются очень многие специалисты салонов красоты, не особо задумываясь над смыслом модных терминов «стилист» и «имидж».
Чтобы понять их истинное значение, вспомним историю.
В плену заблуждений
Слово «стилист» родилось в области литературы. Оно произошло от греческого stylos (палочка для письма) и первоначально означало человека, владеющего искусством литературного стиля. Затем это слово переходит в сферу декоративно-прикладного искусства и становится синонимом термина «дизайнер интерьеров». В мире моды оно становится популярным в 1960-е годы – так предпочитали именоваться молодые модельеры, противопоставляя себя консервативным кутюрье старшего поколения.
В международном языке моды получил распространение также термин «hair stylist». Его буквальный перевод на русский язык – «стилист прически» или «парикмахер-стилист». В начале 1990-х этот термин, уже давно привычный на Западе, наконец проникает в модный лексикон парикмахеров в странах бывшего Советского Союза. Да-да, именно бывшие советские парикмахеры первыми взяли на себя смелость именоваться стилистами, в то время как портные и гримеры еще долго пользовались «старомодной» терминологией.
И тут началось нечто странное! По какой-то необъяснимой причине слово «стилист» в странах постсоветского пространства окружается ореолом чрезмерного пафоса и становится синонимом специалиста класса люкс. Как грибы после дождя появляются «школы стилистов», которые на самом деле предлагают базовый парикмахерский курс, но за «очень дополнительные деньги». Новоиспеченные стилисты причисляют себя к фэшн-элите, а на вопрос, чем же они все-таки отличаются от обычных парикмахеров, бормочут что-то невнятное насчет «особого видения образа». Газеты и журналы дискутируют на ту же тему и приходят к тому же выводу: «Стилисты не просто стригут и причесывают, а создают общий стиль и образ, так сказать...»
С тех времен прошло уже лет двадцать. Но, увы, миф оказался живучим. Так кто же такой стилист на самом деле?
Стилисты: классификация видов
Действительность же такова: стилист – это мастер прикладного дизайна, специализирующийся в одном из многочисленных направлений. Например, в области моды и индустрии красоты: hair stylist – стилист-парикмахер, make-up stylist – стилист-визажист, nail stylist – стилист маникюра, clothes stylist – стилист-модельер. Есть также wardrobe stylist – специалист, который составляет клиенту гардероб, подбирая его компоненты в магазинах готовой одежды и аксессуаров (сегодня его чаще именуют personal shopper). Еще есть термин fashion stylist – под этим именем понимают профессионала, специализирующегося на фотосессиях, рекламе и показах мод.
Для полноты картины вспомним также, что слово «стилист» широко используется в названии многих профессий и за пределами мира моды: стилист интерьеров, стилист натюрмортов, стилист букетов... Есть даже food stylist – «стилист еды», который работает на съемках рекламы продуктов питания и умеет заменять молоко клеем ПВА, а пиво – шампунем для достижения аппетитного образа.
Но о какой бы специализации ни шла речь, суть слова «стилист» неизменна – это наименование профессии, а вовсе не почетный титул, присваиваемый за особые заслуги. Стать стилистом – не значит перейти на высший уровень мастерства, креативности или образного мышления. Каждый парикмахер, визажист, дизайнер одежды или шопер имеет право называться стилистом! А если мастер бездарен, не креативен и старомоден, то от этого он не перестает быть стилистом. Просто это значит, что он плохой стилист.
Профессия – создавать образ
На рубеже 1980-х и 90-х годов в модный лексикон активно проникает понятие «имидж» (image). Это слово, в переводе с английского означающее «образ», мы позаимствовали из театра и литературы, сделав его самым популярным термином современной моды.
И не удивительно: к началу XXI века фэшн-индустрия поднялась на уровень имиджевого подхода к созданию продуктов моды. Ведь имидж в отличие от стиля неповторим. Он включает в себя не только одежду, прическу и макияж, но и самого человека – его внешность, походку, голос и манеру себя вести, его социальный статус и отношение к жизни. Сложность и многообразие проблем в создании стильного имиджа привели к появлению новой профессии. Речь идет о специалисте, занимающемся созданием образа с учетом всех его компонентов.
Но вот беда – для этой новой профессии в начале 1990-х еще не было названия! И началась очередная путаница в словах. Поначалу таких специалистов по инерции называли стилистами. Но еще большим заблуждением стало именовать их имиджмейкерами.
В действительности профессия имиджмейкера, появившаяся уже очень давно, не имеет никакого отношения ни к моде, ни к индустрии красоты. Имиджмейкер – это специалист в области социальной психологии и public relations, разрабатывающий имидж политических лидеров, общественных организаций и коммерческих структур. Используя PR-технологии, он создает информационный образ лидера и насаждает его в коллективном сознании с помощью средств массовой информации. Но для визуализации своих проектов имиджмейкеры прибегают к помощи стилистов. То есть, говоря простыми словами: имиджмейкеры разрабатывают политический образ лидера или партии, а затем нанимают стилистов, чтобы они подобрали соответствующие этому образу костюм и прическу.
Так как же называть специалиста, создающего образы, не связанные с политикой? Лишь к концу 90-х сформировался подходящий термин – «имидж-дизайнер». Это специалист, который, прежде всего, должен уметь разработать ассоциативный образ клиента, а затем визуализировать его посредством одежды, прически и макияжа.
Впрочем, сегодня не только персональному стилисту, но и каждому специалисту, работающему в области моды и индустрии красоты (парикмахеру, визажисту, портному, продавцу бутика), приходится быть имидж-дизайнером. Потому что современному клиенту нужна уже не отдельная прическа или процедура – ему нужен образ. Даже работая только над одним элементом имиджа, стилист должен понимать и учитывать всю систему в целом, он должен уметь сформулировать и предложить клиенту ИДЕЮ. Бесцельный метод проб и ошибок недопустим.
Свежие комментарии