Выпускница Новосибирской архитектурно-художественной академии Елена Максимова переехала в Петербург и запустила марку одежды по всем правилам авангарда: гротескные пропорции, синтез европейского кроя с ориентальными деталями. В отличие от многих коллег по цеху, за асимметричным кроем которых назойливо проступает всевозможный дарк десятилетней давности, Елена делает довольно оригинальные вещи, вписанные в контекст современного искусства. Чтобы подчеркнуть арт-вектор марки в первой же коллекции, дизайнер взяла в союзники каллиграфа Арсения Покраса Лампаса. Художник прямо на подиуме расписал неоготическим шрифтом ориентальные платья-халаты и кюлоты — перформанс скромно передает поклон знаменитому шоу Alexander McQueen весна-лето 1999 года.

Лена Максимова, основатель марки Uot в переводе с якутского означает „свет, огонь“. Я люблю это слово и за его звучание, и за то, как оно выглядит на письме. Хотя в коллекции использованы натуральные материалы — жатый хлопок, трикотажная сетка, замша, — я не против экспериментов с искусственными тканями. Не понимаю людей, которые зацикливаются на всем натуральном и ни во что не ставят полиэстер. Индустрия настолько продвинулась, что качество у тканей с искусственным составом стало прекрасным. Со следующего сезона я буду выпускать две линейки: Uot с арт­-одеждой для инопланетян и Muus — „лед“ — с повседневными вещами и средним ценником».